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Im direkten Vergleich: Werbung online und im TV
Von bannerblogger | 13.Juli 2009
Am Beispiel von ab-in-den-urlaub.de - in der Vergangenheit nicht gerade berühmt geworden für filigrane und anspruchsvolle Gestaltung der Online-Werbemittel – lässt sich prima ein Vergleich der gestalterischen Ansprüche und Wirkung von Online- und TV-Werbung ziehen: Während der TV-Clip mit Michael Ballack erstaunlich “edel” rüberkommt, ist die Online-Werbung wieder ein Schlachtfeld komprimierter Angebote inkl. Testimonial in Konservenform.
Woran mag das liegen, zumal der Anbieter ja eher im Internet zuhause ist? Ganz einfach: Ein teuer eingekaufter Werbepartner wie Michael Ballack erfordert natürlich auch eine Produktion mit einem gewissen Mass an Professionalität. Dies spiegelt sich auch im Gesamtergebnis wieder. Online-Werbung hingegen hat eine viel kürzere Produktionszeit und ist diversen technischen Anforderungen unterworfen. Und im Gegensatz zur TV-Werbung muss die Online-Werbung natürlich viel stärker um die Aufmerksamkeit des Betrachters buhlen, da sie von vielen konkurrierenden Informationen umlagert ist.
Da Online-Werbung auch diejenige Werbeform ist, die eine spontane Interaktivität zulässt, muss sie einfach “lauter” sein. Die TV-Werbung hingegen transportiert einen viel höheren Anteil an “Image”, verpackt in einer kleinen Geschichte, welches mehr auf Werte wie Sympathie und Wiedererkennung einzahlt.
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