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“Virale Kampagne” oder “Web 2.0″ scheinen wie Hype-Begriffe aus dem letzten Jahrzehnt, die entweder viel verbranntes Land oder große Ernüchtern hinterlassen haben. Doch das stimmt nicht: Wir sind eigentlich erst dabei, uns an die wahre Bedeutung dieser anfänglichen Hilfsbegriffe heranzutasten (und zu merken, dass sie eigentlich nur etwas beschreiben, was uns schon lange vorher klar war).

In diesem schön unaufgeregten Vortrag von Martin Oetting (TRND) zum Beispiel wird plötzlich klar, das “viral” überhaupt nichts mehr mit kleinen bescheuerten Filmchen oder anderen Tarnkappenaktionen zu tun hat, sondern sich zum offnen Marketingstandard im Web entwickelt. Wer im Web aktiv ist und den Unterschied zwischen 0,9 und 1,1 Verbreitungsfaktor nicht kapiert hat, kann auch seine anderen Marketingmassnahmen in die Tonne treten. (via)

Die “Werbeaktion von Pro7 für ihr neues TV-Event “Kill Your Darling“ (via)

ist bisher völlig an mir vorbeigegangen… Schön blutiger Mouseover-Effekt.

Die Möglichkeit, selbst erstellte Bilder in den Online-Welten von Counterstrike und Co. zu hinterlassen, gibt es schon lange: Eigene Spray-Logos lassen sich nach Belieben an den Wänden anbringen und sind für alle Mitspieler sichtbar.

Zur Zeit macht die Piratenpartei durch eine virale Aktion in diesen Spielen (oben: Left 4 Dead) auf sich aufmerksam und protestiert zielgruppengerecht gegen ein “Herstellungs- und Verbreitungsverbot von sog. Killerspielen”. Den Banner kann sich jeder Spieler hier selbst besorgen und dann direkt mitmachen. (via)

Diese Microsite weckt viel Sympathie für… ja, für was eigentlich? Es ist nicht ganz einfach, den wahren Absender aufzudecken, doch das macht die Sache eher spannender und erhöht das virale Potential.

Dieser Banner wurde heute auf MTV.de geschaltet, die verlinkte Homepage von Lars ist weder witzig, noch aufregend oder ansteckend. Es geht um Hunde-Tarot und Exorzismus (aber nur, wenn Lars in Stimmung ist).

Einzig das Impressum erstaunt: Hinter Lars Høgesund steckt das ZDF! Mehr erfährt man aber erstmal nicht, bis man sich über das Kontaktformular meldet. Dann bekommt man per Mail folgenden Hinweis:

Dear customer,

thanks for your request. Unfortunately I am currently travelling through Scandinavia to offer my special abilities on the road. If you are really interested in learning what the dogs say about your future, fate will let you find me.

Good luck and all the best
Lars

P.S.: If you are from Germany, you might want to see me on Television! I have an important part in the road movie »Ein Mann, ein Fjord!« (A Man, A Fjord!) which will be aired on Jan., 21st, 8:15pm on ZDF.

“Ein Mann, ein Fjord” basiert auf dem gleichnamigen Hörbuch von Hape Kerkeling, dieser spielt bei der Verfilmung, die am 21. Januar zur Primetime ausgestrahlt wird, ebenfalls mit, aber in anderen Rollen (u.a. Horst Schlämmer) und nicht als Lars Høgesund (gespielt von Mads Hjulmand).

Quelle: ZDF Mediathek

Zusammengefasst eine wirklich komplizierte Viral-Kampagne, die viel Recherchearbeit seitens des Konsumenten und Englischkenntnisse erfordert, und ihre wahren Zugpferde alias Hape Kerkeling nicht einsetzt. Warum? Gerade auf MTV wäre Horst Schlämmer wahrscheinlich tausendmal besser angekommen als Lars Høgesund (wie soll man den Namen eigentlich googlen mit deutscher Tastatur?) …

Update: Ich hab anscheinend den falschen Einstieg in diese Viralkampagne erwischt: Es gibt noch mehr Homepages, insgesamt vier (Sängerin Uschi Blum, Taxifahrer Kemal und CaniCalm). Und für die oben erwähnten, notwendigen Englischkenntnisse wurde wohl diese Seite eingerichtet. So langsam entwickelt sich die Sache und es kommt auch endlich mehr Hape ins Spiel! (via) (via)

Update: Auf YouTube geht’s ebenfalls los:

Update: Auch sehr schön: Uschi Blum aus Dinslaken.
Track-Tipp: Mittsommerblues… “Du Lügner!”

Update: Ob das wohl auch an der viralen Kampagne lag? Top-Einschaltqouten, auch bei den Jüngeren…

Nur nebenbei: Das ZDF kann auch (gestalterisch) anspruchsvolle Banner machen, wie den Drachen zu Olympia oder auch den für “Batman Begins” im Dezember:

Banner auf Yahoo bei Nacht:

Banner auf Yahoo bei Tag:

Worauf wartet denn nun Nils? Auf den September, oder dass die Möbelpacker von Ikea ihm endlich das Sofa für seine erste Studentenbude vorbeibringen? (Nein, es ist wahrscheinlich der neue Ikea Katalog!)

Ich glaube, jetzt wirds echt mal spannend… Diese (Viral-)Kampagne schaltet live in die Bude von Nils, sowohl im Banner, als auch auf der Microsite. Unter der eingeblendeten Rufnummer kann man sogar anrufen, dann klingelts im Banner bzw. auf der Microsite, und man kann direkt mit Nils sprechen und mit ihm warten (auf den September).

Ikea gibt sich als Absender nicht sonderlich versteckt (unten rechts), und trotzdem bin ich mächtig gespannt, wie das wohl weiter geht. Direkt zu Nils gehts hier: Warte bis September.

Dank an Style Spion für den Tipp mit dem Embed.

Update: Laut W&V steckt die Hamburger Agentur Nordpol dahinter.

Update: Die ersten Blogger melden sich und behaupten, die Idee sei geklaut…

Update: Bester Dialog bisher: “Ich trinke eigentlich gar keinen Alkohol. [...] Hallo, ich bin der Max, äh Nils natürlich. Ein Glas Prosecco?”

Update: Es gibt auch Standard-Werbemittel ohne Stream (die sind aber eher langweilig)

Update: Noch schwächer: Das Wallpaper/Take-Over auf msn.de

Update: Nach 21 Tagen ist Schluß mit Nils. Die Aktion ist vorbei und verlinkt nun auf Ikea.de, wo ein nach Tagen sortiertes Best-Of zu sehen ist.

Cin King: Virale Microsite (mit teurem Mediabudget!) von Smart… entweder anschauen oder Hintergundstory hier lesen…